Vida de Rico

Mais uma marca de luxo chega a São Paulo: os sapatos da Christian Louboutin.

Louboutin nasceu na França em 1963. Segundo notas biográficas não oficiais, seu interesse por sapatos vem desde a adolescência: em 1979, Louboutin viu um aviso num museu parisiense solicitando às visitantes que não riscassem o chão com o solado de seus finos sapatos; o estilista passou a dedicar seu tempo para criar uma solução que combinasse beleza com praticidade.

Todos os sapatos da Louboutin têm solado vermelho. A idéia teria ocorrido quando Christian estava procurando algum detalhe que complementasse uma de suas coleções, e casualmente viu uma funcionária pintando as unhas com esmalte vermelho.

Várias celebridades utilizam sapatos Louboutin, particularmente ao participar de eventos com tapete vermelho. Entre as estrelas, incluem-se Angelina Jolie, Mariah Carey, Nicole Kidman e Katie Holmes (recentemente, Katie e seu marido Tom Cruise presentearam a filha com um sapato Louboutin de US$ 3 mil).

A loja Louboutin em São Paulo será aberta no início de fevereiro de 2009 no Shopping Iguatemi.

Em uma breve entrevista publicada na revista Veja 2098, de 4 de fevereiro de 2009, Christian afirma que tem dezenas de pares de sandálias Havaiana, sapatos custam caro pelos mesmos motivos que os bons vinhos, e responde à pergunta sobre como uma mulher sem dinheiro poderia ganhar um sapato Louboutin: “continue sonhando, um dia um príncipe encantado vai lhe trazer um”.

O ebay é um site em que invidívuos podem vender produtos usados (no início, esse era o único propósito do ebay) ou comerciantes podem vender seus estoques, como numa loja virtual; no Brasil, o site que mais se aproxima do ebay é o Mercado Livre.

Como não existe vigilância por parte dos sites (as transações dependem basicamente da confiança entre compradores e vendedores), a maioria dos produtos vendidos é de baixo ou médio valor; apenas eventualmente, um ou outro produto de maior valor agregado (automóveis ou mesmo imóveis) é anunciado.

O JamesList propõe-se a ser o ebay dos milionários (o nome é uma variação de CraigsList, um site de classificados populares). A empresa é estabelecida na Suécia, foi fundada por “experts no mercado de luxo, com experiência somada de mais de cinquenta anos”, e tem “uma forte retaguarda financeira”.

No JamesList, qualquer um pode anunciar seu antigo Rolex ou sua Ferrari do ano passado. O vendedor coloca informações sobre o produto a ser vendido (inclusive fotos), preço desejado, local em que o produto se encontra e meio de contato. Interessados entram em contato com o vendedor e fecham a venda diretamente.

O JamesList também oferece facilidades para que fabricantes e grandes comerciantes anunciem toda a sua linha de produtos, em vez de apenas produtos específicos; aparentemente, diversas marcas de luxo associaram-se ao James List.

E a julgar pelo número, diversidade e qualidade dos produtos anunciados, o site está fazendo sucesso. A maioria das marcas de luxo do mundo estão sendo vendidas, tanto por indivíduos como por empresas; a exceção são as marcas que expressamente proíbem a venda por terceiros, como a Louis Vuitton. Entre as “marcas mais anunciadas”, encontram-se Aston Martin, Bentley, Hummer, Koenigsegg, Lamborghini e Triumph; na lista de todas as marcas, encontram-se relógios, iates, aviões (até mesmo dois da Embraer), etc.

Fica a sugestão para quem busca uma pechincha no mercado de luxo.

Muitos visitantes chegam a esse blog após pesquisa por termos como “onde comprar bolsas Louis Vuitton” e suas variações.

O site da Louis Vuitton responde a essa e outras perguntas em sua seção de Perguntas Frequentes:

Onde comprar um produto da Louis Vuitton?
1. Em nossas lojas. Produtos Louis Vuitton são vendidos apenas em lojas da Louis Vuitton.
2. Vendas à distância. Produtos Louis Vuitton são vendidos também via nosso Departamento ao Consumidor, no site www.louisvuitton.com para clientes da França e Reino Unido, e no site www.eluxury.com para clientes dos Estados Unidos.

Ccomo se vê, no Brasil não é possível comprar oficialmente um produto Louis Vuitton pela internet (a não ser que o comprador tenha um endereço para entrega na França, Reino Unido ou Estados Unidos). Existem, entretanto, algumas pessoas e empresas que vendem bolsas e acessórios anunciados como Louis Vuitton em sites da internet no Brasil (principalmente sites de leilão); recomenda-se tomar cuidado redobrado ao se comprar desses sites - que, repetindo, não têm endosso oficial da Louis Vuitton.

No Brasil, existem cinco lojas da Louis Vuitton. Quatro lojas são em São Paulo: no Shopping Cidade Jardim, no Shopping Iguatemi, na Daslu e na rua Haddock Lobo; a outra loja fica no Rio, na rua Garcia D’Ávilla, Ipanema.

Outras perguntas respondidas no site da Louis Vuitton:

Onde reparar os produtos da Louis Vuitton?
Todas as lojas Louis Vuitton têm um departamento de reparos. Para maiores informações, contacte a loja diretamente.

Onde os produtos da Louis Vuitton são manufaturados?
Os produtos de couro da Louis Vuitton são produzidos em nossas oficinas localizadas na França, Espanha e Estados Unidos.
A manufatura de sapatos e roupa pronta para vestir (pret-a-porter) ocorre na França e Itália.
Os relógios são produzidos exclusivamente na Suíça.
As coleções de jóias são feitas na França, Itália e Suíça.
Óculos de sol são fabricados na França e Itália.
Em todas essas oficinas, a seleção dos materiais mais refinados, os artesão mais habilidosos e experientes, e o extremo cuidado devotado a todas as fases de manufatura de nossos itens perpetuam e renovam nossa tradição de excelência e refinamento.

É possível ter um produto sob encomenda?
Nossos artesãos, sob encomenda, podem personalizar alguns produtos Louis Vuitton, como baús, algumas bolsas e certos acessórios. Se houver interesse, favor contactar o Departamento ao Consumidor, para informações sobre possibilidade e custo da encomenda.

Todos conhecem algumas razões pelas quais produtos de luxo custam caro: a alta qualidade dos produtos, o prestígio conferido a quem compra, o marketing intensivo, etc.

Mas há outra razão que contribui para o aumento de preços, essa não tanto conhecida: os oligopólios. Um oligopólio fica caracterizado quando, num certo mercado, existem muitos compradores e poucos vendedores, permitindo a esses últimos uma liberdade na determinação de preços; isso explica, por exemplo, por que, no oligopolístico mercado brasileiro de refrigerantes, Coca-Cola e Guaraná Antarctica custam muito mais caro do que uma Tubaína (ou sua equivalente nordestina, a cajuína).

Se um rico achar cara uma garrafa de Moet et Chandon e resolver, por protesto, comprar uma Veuve Clicquot, estará na verdade comprando do mesmo fornecedor, a LVHM, dona também da Louis Vuitton, e maior conglomerado de produtos de luxo do mundo.

São três os principais grupos detentores de marcas de luxo no mundo: LVHM, PPR e Richemont.

LVMH são as iniciais de Louis Vuitton, Moet et Chandon e Hennessy (não por coincidência, essas três estão incluídas entre as dez mais famosas marcas de luxo do mundo). A LVMH é proprietária também das seguintes marcas, entre diversas outras (para conhecer todas as marcas, visite essa página da LVMH): Veuve Clicquot, Chopin vodka e Mercier (bebidas); Dior, Tag Heuer, Zenith e Hublot (jóias e relógios); Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Emilio Pucci, Givenchy, Kenzo e Marc Jacobs (moda e alta costura); Dior, Guerlain, Kenzo, Givenchy (perfumes).

PPR são as iniciais de Pinault-Printemps-Redoute, grupo criado pelo bilionário francês François Pinault (recentemente,  a Printemps foi vendida e desmembrou-se do grupo). Entre as marcas pertencentes à PPR, incluem-se (apenas as mais conhecidas no Brasil): Gucci, Yves Saint Laurent, Boucheron, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, Fnac e Puma.

A Richemont foi criada em 1988 por um bilionário sul-africano, Johann Rupert, com o propósito de agregar marcas de luxo. Entre as marcas do grupo, incluem-se: Cartier, Van Cleef, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Baume et Mercier, MontBlanc, Chloé e Polo Ralph Lauren.

Como se vê, boa parte do dinheiro gasto por consumidores do luxo acaba indo para os bolsos de algumas poucas pessoas.

Embora o recente período de crescimento econômico tenha possibilitado o surgimento de novos milionários por todo o Brasil, é em São Paulo que se ainda se concentra grande parte do mercado de luxo do país; isso não é de surpreender, já que a abertura de novos pontos de marcas de luxo é muito mais seletiva do que o observado nos outros ramos do comércio (o Carrefour pode abrir uma nova unidade para atender a classe média de Fortaleza, mas a Ferrari certamente aguardará um crescimento maior).

Segundo a revista Exame 933, de dezembro de 2008, do total de US$ 1,66 bilhões do mercado de luxo, 70% são gastos em São Paulo. Mais do que isso: a maior parte desses 70% estão concentrados em quatro pontos de venda da cidade de São Paulo.

O mapa abaixo mostra o Quadrilátero do Luxo em São Paulo:

Exibir mapa ampliado

Nesse quadrado de pouco mais de 5 km de largura por 4 km de extensão, concentram-se os seguintes pontos:

Shopping Cidade Jardim (marcador azul). Principais lojas: Armani, Hermès, Louis Vuitton, Rolex, Tiffany & Co., Montblanc, Chanel, Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Gant e H.Stern.

Villa Daslu (marcador vermelho). Principais marcas: Louis Vuitton, Prada, Gucci, Tom Ford, Jimmi Choo, Dolce & Gabbana, Tod’s, Chanel, Valentino, Manolo Blahnik e Miu Miu.

Shopping Iguatemi (marcador verde). Principais marcas: Louis Vuitton, Gucci, Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana, Ermenegildo Zegna, Bvlgari e Tiffany & Co.

Rua Oscar Freire e adjacências (marcador amarelo). Principais lojas: Cartier, Dior, Gant, Armani, H. Stern, Louis vuitton, Montblanc, Versace e Salvatore Ferragamo.

Em dezembro de 2008, a Chanel abriu sua nova loja no Brasil, situada dentro da Daslu do Shopping Center Cidade Jardim (a Chanel tem outra loja dentro do Villa Daslu, e a parceria entre as marcas vem desde a década de 90).

A nova loja foi desenhada e mobiliada por Paris; o chão é em mármore bege, a mobília em preto, estilo clássico e sofisticado. Em comparação com a loja da Villa, nessa nova haverá maior oferta de acessórios, incluindo relógios; destaque também para a seção de cosméticos e maquiagem, que poderão ser provados em um estúdio.

Os preços das bolsas variam de R$ 4.680 a R$ 13.460 (um modelo com pêlo de pônei); para algo com preço mais módico, mas sempre ostentando o símbolo da Chanel, o broche de tecido em formato de camélia sai por R$ 680.

E como será a receptividade do público a essa nova loja, nesses tempos de crise?

O jornal O Estado de São Paulo este presente à abertura da nova loja e escreveu artigo com o título: Muita Festa, Pouco Consumo. Segue um trecho: “A abertura de uma loja das grandes grifes internacionais é motivo de euforia entre os brasileiros da classe A. As festas são abastecidas de espumante e canapés e a clientela costuma se esbaldar e sair carregada de sacolas. Mas o clima foi outro na abertura da Chanel no Shopping Cidade Jardim, um dos endereços do luxo de São Paulo. O que se via na semana passada era muita gente e poucas compras. Sinal de alerta na alta renda. A aversão ao endividamento nesses dias de crise econômica global, mesmo diante de modelos Chanel, é fácil de entender.”

Mas Eliana Tranchesi, dona da Daslu, afirmou não estar sentindo a crise, numa entrevista recente à Gazeta Mercantil: “Essa semana tivemos três mil pessoas na Villa Daslu, e quase mil na loja do Shopping Cidade Jardim. E nós temos uma porcentagem altíssima de vendas: 40% de quem entra na Daslu passa no caixa; no comércio em geral, essa porcentagem é muito menor”, garante Eliana. E ela tem explicação: “Em tempos de crise, a mulher que vai gastar não pode errar. Ela tem de apostar em qualidade por melhor preço. Além de ter a garantia que está realmente comprando moda e tendência. Por isso ela procura a Daslu e outras grifes de renome internacional”.

Domingo, 30 de novembro, a italiana Gucci inaugurou sua flagship store (loja de referência) no Brasil e América Latina, no Shopping Iguatemi, em São Paulo; veja fotos da festa e das personalidades presentes aqui e aqui.

A loja inaugurada tem 470m2 (a maior loja da Gucci no mundo fica em Nova York e mede 45.000 pés quadrados, ou aproximadamente 4.200 m2), e sua inauguração mostra a pretensão da Gucci em expandir-se no país, onde já vendia produtos há algum tempo, através de parceria com a Daslu.

A nova loja oferecerá toda a linha Gucci, incluindo moda feminina e masculina, acessórios, sapatos, jóias e relógios. Segundo a Gucci, os lançamentos em São Paulo ocorrerão de forma concomitante com as demais flagships mundiais, como as localizadas nos Estados Unidos e Europa.

Loja da Gucci em Nova York

Quando se fala no mercado brasileiro de luxo, a primeira marca que vem à cabeça é a Daslu.

A Daslu foi fundada em 1958 pelas sócias Lúcia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha; como ambas eram conhecidas por Lu, a loja foi batizada de Daslu (”das Lu”). Desde a fundação, a Daslu procurava destacar-se no mercado brasileiro de moda, apurando detalhes que mais tarde pavimentariam o caminho para o sucesso: qualidade, bom gosto e atendimento personalizado.

Atualização, dezembro de 2008: nessa entrevista de Eliana Tranchesi à Gazeta Mercantil, ela declarou: “Tem compradora do tempo da minha mãe que vem hoje aqui com a bisneta! Isso é fidelidade. Minha mãe começou vendendo conjuntos de cashmere com saia igual. Aí começou aquele tempo em que o Rio fazia a moda. Era preciso ir buscar lá as marcas boas nacionais. E a cliente gostava da seleção que a Daslu fazia. Mesmo quando começaram os estilistas paulistas, a cliente Daslu apostava no nosso olho, na sensibilidade da nossa escolha. Até hoje, esse é o sucesso do nosso mix.”

No final da década de 70, Eliana Piva de Albuquerque Tranchesi, filha de Lúcia, assumiu o comando da Daslu. No início da década de 90, Eliana deu início à estratégia de formar parcerias com marcas de prestígio internacional; a primeira parceria foi com a Maison Chanel.

Logo em seguida, chegaram também a Christian Dior, Dolce & Gabbana, Prada e Gucci (por vários anos, a Daslu foi revendedora exclusiva dessas marcas no Brasil). Depois, foi a vez do mercado masculino; sob a bandeira da Daslu Homem, começaram a ser vendidos produtos da Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo e outros.

Nesse novo milênio, a Daslu teve crescimento explosivo, juntamente com o mercado de luxo no Brasil. Em 2005, a Daslu mudou-se para uma nova loja, a Villa Daslu, um prédio em estilo neoclássico com quase 60.000 metros quadrados de área construída; a nova loja ganhou comentários elogiosos no New York Times. Nessa mesma época, a dona da Daslu foi presa, acusada de cometer crimes fiscais; o episódio, entretanto, não afetou o nome e o crescimento da marca.

No Villa Daslu, a empresa continua com uma boutique própria, a Daslu, e, além das parcerias que já tinha, houve a chegada de diversas outras marcas, como Goyard, Pucci e Tom Ford, entre várias outras; segundo recente informe, a Villa Daslu abriga cerca de  110 grifes internacionais e 90 marcas nacionais, além dos espaços destinados para as diversas marca Daslu - Daslu Feminino, Daslu Couture, Daslu Homem, Daslu Boys and Girls, Daslu Kids, Daslu Bebe e Daslu Casa.

O mapa abaixo mostra a localização da Daslu (o marcador vermelho), em meio a outros importantes centros de comércio de luxo em São Paulo:

Exibir mapa ampliado

Em 2008, buscando ampliar seu mercado, a Daslu inaugurou sua primeira filial em shopping centers, no Shopping Cidade Jardim, ocupando um espaço de 2.400 metros quadrados; nessa loja, há predominância de produtos com a etiqueta da própria Daslu, enquanto na Villa há maior presença das importadas.

A Daslu continua a crescer, e há boatos de futuras expansões; segundo reportagem recente, o faturamento da Daslu em 2008 pode chegar a R$ 320 milhões, o maior da História.

Por enquanto, a Daslu não tem rivais no mercado de marcas de luxo no Brasil.

Rodeo Drive é a rua mais luxuosa de moda e acessórios de Beverly Hills, cidade da Califórnia, Estado mais rico do maior país do mundo; por isso, Rodeo Drive tem possivelmente a maior concentração de lojas de luxo do mundo.

Contribui também para essa aura de exclusividade, além da pujança das lojas, o fato de Beverly Hills ser relativamente curta, com apenas três quarteirões; outros centros de luxo, como a Champs Elysées de Paris, o bairro de Ginza no Japão, a Via Montenapoleone em Milão, e mesmo a Oscar Freire em São Paulo (um dos vértices do quadrilátero do luxo), são consideravelmente mais longos, o que permite uma mistura de lojas de luxo com lojas tradicionais.

A pronúncia correta é “Rodeio Draiv”. Os primeiros europeus a colonizarem a costa oeste americana foram os espanhóis (a Califórnia tornou-se estado americano apenas em 1850, após uma guerra entre mexicanos e americanos); em 1769, Don José Gaspar de Portola estabeleceu-se na região onde hoje é Beverly Hills. Os índios nativos chamavam a região de “El Rodeo de las Aguas”, em vista do número de rios e lagoas que ali se concentravam (naquela região árida, água era um bem muito valioso para os índios e os espanhóis); após mais de dois séculos, o espírito do nome original se manteve.

Rodeo Drive, Beverly Hills

É difícil encontrar uma das marcas de luxo que não tenham lojas em Rodeo Drive. Algumas das marcas que podem ser visitadas: Giorgio Armani, Baccarat, Bang & Olufsen, Bottega Veneta, Bvlgari, Burberry, Cartier, Celine, Chanel, Dior, DeBeers, Dolce & Gabbana, Domenico Vacca, Ermenegildo Zegna, Etro, Fendi, Hugo Boss, Gucci, Hermès, Judith Ripka, Lacoste, La Perla, Louis Vuitton, Polo Ralph Lauren, Prada, Sergio Rossi, Tiffany & Co, Van Cleef & Arpels, Valentino, Versace e Yves Saint-Laurent.

Uma sugestão de hotel para os que pretendem visitar Rodeo Drive é o Beverly Wilshire, um dos mais luxuosos de Beverly Hills; foi nesse hotel que Uma Linda Mulher, com Julia Roberts e Richard Gere, foi filmado (no filme, Roberts visita algumas lojas e é destratada pelos esnobes atendentes). Beverly Hills e Rodeo Drive são tema também de Barrados no Baile, seriado exibido no Brasil (o nome original faz referência a 90210, o código postal de Beverly Hills).

Ainda para quem pretende viajar, outra boa notícia: o consulado do Brasil em Los Angeles localiza-se justamente em Beverly Hills; apenas outros três países têm essa primazia: Armênia, Colômbia e Equador.